The English version of this article is found below.

Quand j’étais petite, mes parents écoutaient la musique du chanteur américain Neal Diamond. Une des chansons qui a marqué cette jeunesse?  Forever in Blue Jeans.  C’était un hymne pour toute une génération qui a grandi en portant des jeans..

J’ai grandi avec les publicités de Levi’s, du Malboro Man et celles de Ralph Lauren et de Tommy Hilfiger, ces pubs qui nous faisaient miroiter un lifestyle relax et sportif.  Sans compter les shorts de Daisy Dukes.   Mais ce que l’on ne savait pas à l’époque et que beaucoup de personnes ignorent encore aujourd’hui c’est tout le dommage que cause les jeans à notre planète.

Selon le documentaire River Blue, il faut beaucoup d’eau pour créer une paire de jeans.  Énormément même.   Combien d’eau ?  Environ 2900 gallons d’eau sont utilisés pour fabriquer une SEULE paire de jeans traditionnels en coton.  Pour vous mettre en contexte, cela représente 10 977 bouteilles d’eau d’un litre ou 70 baignoires pleines d’eau!  Pour vous offrir une image encore plus claire, il faut une quantité d’eau égale à celle d’une piscine de taille résidentielle pour fabriquer 7. 5 paires de jeans.

C’est effrayant!

Si vous écoutez le documentaire River Blue, vous verrez toute l’eau polluée par l’industrie du jeans. Et si vous achetez de nombreuses paires de mauvaise qualité, il faut imaginer toute l’eau nécessaire pour leur fabrication, sans compter la pollution causée par cette celle-ci. Ceci n’est pas pour vous culpabiliser mais pour vous conscientisez…Le moment est venu de sonner l’alarme.

Je partage donc ci-bas cinq marques de jeans qui font des efforts pour fabriquer des jeans de façon plus consciente.

1-Levi’s

Cette marque éponyme est sans doute  La marque de jeans par excellence et elle a fait beaucoup de chemin et de progrès au niveau de sa production pour devenir plus consciente.  Levi’s fait de nombreux efforts en réduisant sa consommation d’eau, en utilisant des fibres moins toxiques et en mettant l’accent sur des fibres recyclables et ré-utilisables.

De plus, la marque Levi’s a lancé un nouveau programme de rachat aux États-Unis baptisé Levi’s SecondHand.  L’effort permettra aux clients d’acheter des pièces d’occasion directement sur le site  de Levi’s.   De plus, les clients pourront remettre leurs propres pièces portées dans les magasins Levi’s en échange d’une carte-cadeau.  “La réutilisation et la réparation de vêtements nécessitent un minimum d’énergie supplémentaire, et surtout pas d’eau ni de colorants”, a déclaré Jennifer Sey, directrice du marketing de Levi’s, dans un communiqué.  “L’achat d’une paire de jeans Levi’s d’occasion via SecondHand permet d’économiser environ 80 % des émissions de CO2 et 700 grammes de déchets par rapport à l’achat d’une nouvelle paire de jeans Levi’s.”

C’est une merveilleuse initiative car franchement, qui n’aime pas une paire de Levi’s usagée?

2-DL 1961

La marque américaine DL 1961 est une des pionnières du jean écolo.  Si nous nous sommes tous débarrassés du plastique et des vieux jeans, cette entreprise ré-utilise le tout pour fabriquer un denim de haute performance.

Ils commencent le processus en déchiquetant le vieux denim et les déchets en morceaux plus petits, puis tissent ceux-ci en des fibres écologiques et un stretch haute performance.

Tous les tissus sont teints en utilisant l’indigo liquide Dystar de la plus haute qualité pour minimiser les sous-produits nocifs. Vos jeans sont construits et finis à la main à l’aide des technologies laser sans eau dans les usines de fabrication familiale.

3-Ética

Basée à Los Angeles, ÉTICA est ancrée dans les idéaux de travail équitable, de fabrication respectueuse de l’environnement et de responsabilité sociale.

Utilisant des technologies avancées pour minimiser les déchets, la consommation d’eau et d’énergie, la marque est à la pointe de la durabilité dans le domaine du denim haut de gamme. Avec des équipements de pointe, des techniques de lavage avancées et un approvisionnement durable, Ética réduit considérablement la consommation d’eau de 90 %, la consommation d’énergie de 63 % et l’utilisation de produits chimiques de 70 % par rapport aux normes de l’industrie.

Ética dépasse fièrement les normes de travail équitables, offrant des salaires décents, des avantages sociaux et des opportunités inclusives aux personnes qui font que tout cela se réalise. Avec des décennies d’expérience, de recherche et de développement, Ética change la façon dont le denim est fabriqué.

Dans le cadre d’une mission d’aide aux communautés locales, ÉTICA recycle son eau pour les terres agricoles locales, comprime les pierres de lavage usagées en briques pour les logements sociaux et s’associe à des organisations engagées pour les droits des travailleurs et les initiatives environnementales à travers le monde!

Quelle superbe découverte! On espère que les autres marques prennent des notes!

4-Prana

J’aime beaucoup la marque de vêtements Prana.  Elle fabrique des vêtements conscients qui sont attrayants et écologiques. Les jeans ci-haut sont en en coton biologique et fabriqué à l’aide d’un processus appelé le lavage à l’ozone. Tel que mentionné ci-haut, le processus standard de fabrication d’une seule paire de jeans utilise une très grande quantité d’eau. Mais avec le lavage à l’ozone, on obtient la même qualité de denim que nous connaissons et aimons tous, mais sans utiliser un excès d’eau.

5-Patagonia

Je partage cette paire de jeans de la marque Patagonia, une pionnière du mouvement écologique et qui a à coeur la protection de notre planète. Fabriqué avec un mélange de coton  organic certified et de coton recyclé teint à l’aide d’un procédé de mousse innovant, c’est le denim le plus responsable que cette marque ai jamais fabriqué!  C’est tant mieux!

English Version

When I was younger, my parents listened to the music of American singer Neal Diamond. One of the songs that marked my youth?  The song “Forever in Blue Jeans.”  It was the anthem for a whole generation that grew up wearing jeans…

I grew up looking at ads by Gloria Vanderbilt, Levi’s, the alluring advertisements of Ralph Lauren and Tommy Hilfiger offering a relaxed preppy and sporty vibe, and watching Daisy wearing her Daisy Dukes’ on television.  However, one of the things I wasn’t  aware of at the time is the huge quantity of water needed to create a single pair of jeans, which represents 2900 gallons, the equivalent of 70 bathtubs filled with water. To put this in perspective, it takes a full swimming pool of water to create 7.5 pairs of jeans!  That is a humongous amount of water…

The time has come to ring the alarm. We can no longer ignore these facts.

1- Levi’s

This eponymous brand and arguably the quintessential jean label has come a long way and made significant progress in its jean production to become more sustainable.  Levi’s makes efforts by reducing its water consumption, using less toxic or harmful fibers and emphasizing recyclable and reusable fibres.

In addition, the Levi’s brand launched a new buy-back program in the U.S. called Levi’s SecondHand.  The effort will allow customers to buy second-hand pieces straight from the Levi’s website. Additionally, customers will be able to hand over their own worn pieces in Levi’s stores in exchange for a gift card.  “Repurposing and repairing clothes requires minimal additional energy input, no water, and no dyes to make more jeans,” Jennifer Sey, Levi’s chief marketing officer, said in a statement.  “Buying a used pair of Levi’s jeans through SecondHand saves approximately 80 percent of the CO2 emissions and 700 grams of waste compared to buying a new pair of Levi’s jeans.”

I mean, who doesn’t love a pair of used and worn in Levi’s?  I am a supporter of these efforts and of this program.

2-DL 1961

We’ve all gotten rid of plastic and old jeans, but where does it all go?  DL 1961  takes your old jeans and plastic bottles and turns them into your favorite high-performance denim.

The process begins by shredding old denim and post-consumer waste into smaller and smaller pieces, then weaving those into new yarn with eco-friendly fibers and high-performance stretch.

The yarns are woven into your favorite lifting, sculpting, comfortable fabrics and dyed using only the highest quality Dystar Liquid Indigo pigments to minimize harmful byproducts. Your jeans are constructed and hand-finished using waterless laser and Ozone technologies in their family-owned manufacturing facilites.

What a greta concept. I’m already a fan.

3- Ética

Based in Los Angeles, Ética is rooted in the ideals of fair labor, environmentally conscious manufacturing and social responsibility.

Employing advanced technologies to minimize waste, water and energy consumption, the brand is on the cutting edge of sustainability in premium denim.  With industry-leading equipment, advanced wash techniques and sustainable sourcing, Ética dramatically reduces water usage by 90%, energy consumption by 63% and chemical usage by 70% compared to industry standards. Ética proudly exceeds fair labor standards, providing living wages, benefits and ability-inclusive opportunities to the people who make it all happen.  With decades of experience, research and development, Ética is changing the way denim is made.   

On a mission to help local communities, Ética recycles its water for local farmland, compresses used wash stones into bricks for low-income housing and partners with organizations committed to workers’ rights and environmental initiatives around the world.

All of this is very impressive and all I can say is that I hope other brands are taking notes!

4- Prana

I’m a fan of Prana ,  making conscious clothing that is comfortable, attractive and eco-friendly.  I also love that they have changed their packaging policies and reduced their use of plastic.

The jeans above are organic cotton and made using a process called ozone washing. As mentioned earlier above, the standard process for making a single pair of jeans uses a very large amount of water. But with ozone washing, you get the same quality denim we all know and love, but without using excess water. Yay!

-5 Patagonia

Patagonia is definitely a pioneer in the eco-fashion movement. The jeans above are made with a blend of regenerative organic certified cotton and recycled cotton that’s dyed using an innovative foam process, and, according to their website, this is the most responsible denim ever made and the only pair of jeans you’ll ever need.

We indeed hope that you’ll need less and less jeans and shop more consciously. The rivers of this planet thank you in advance.